Практический курс по проектированию бренда для действующих дизайнеров

Автор и ведущий курса Сергей Леликов

5 онлайн занятий, начало: с августа

29 900 ₽

Курс по брендингу для дизайнеров

Старт курса: август.

Курс для дизайнеров и арт-директоров, желающих получить знания о брендинге и научится на практике разрабатывать сильные бренды.

80% курса — освоение пошагового метода проектирования бренда на реальном проекте.

Мы передадим Вам высокоэффективную методику разработки бренда и научим пользоваться этим инструментом.

Групповая работа и защита брендингового проекта с опытными преподавателями-практиками, Сергеем Леликовым и Екатериной Сафиной.

Занятия проводятся онлайн: 5 занятий по 1.5 часа.

Уникальная электронная Проектная тетрадь.

Автор метода: Сергей Леликов

Предприниматель, бренд-консультант, главный редактор журнала "Бренд-менеджмент", сооснователь High School of Branding (Moscow).

30 лет в сфере дизайна, маркетинга, креатива, управления, прикладной психологии и брендинга. Автор методики проектирования бренда RAINBOW Brand Effect.

Электронные методические материалы для дальнейшего использования в практической деятельности не имеющие аналогов в России и за рубежом

На курсе "Формула бренда"
Вы получите:

Знания в области бизнеса, маркетинга и дизайна, и их взаимосвязи в единой междисциплинарной системе для проектирования бренда
Практический опыт создания реального брендингового проекта по методике Rainbow Brand Effect (с)
Как блок маркетинговых исследований и стратегической части бренда перевести в креативную плоскость
Понимание целей, задач и языка своих заказчиков
Навык аргументированного представления своих брендинговых решений и дизайна заказчику
Профессиональный рост и, как следствие, увеличение стоимости ваших дизайнерских проектов

Программа курса "Формула бренда"

1
Урок 1. Введение в брендинг: 1,5 часа
- Что такое бренд
- Видимая и глубинная части бренда
- Три типа мышления важных для развития бизнеса в кризис
- Основные правила устойчивого бренда
- Метод проектирования бренда RAINBOW BrandEffect
2
Урок 2. Бизнес и исследования: 1,5 часа
Инструктаж по работе с ПРОЕКТНОЙ ТЕТРАДЬЮ
- Рынок и стадия его развития
- Тренды
- Выбор/коррекция своего рыночного сегмента
- Аудит конкурентных брендов в выбранном сегменте
- Аудит отраслевых визуально-вербальных стереотипов
Практика разработки брендингового проекта стр. 3-6 персональной электронной проектной тетради.
3
Урок 3. Маркетинг: 1,5 часа
Ядро новой ЦА (психотип, образ жизни, мотивы и ценности)
- Продукт и УТП (уникальное торговое предложение)
- Виды УТП — рациональное и эмоциональное
- Поиск УТП бренда по диагностической модели S.C.O.R.E.
Практика разработки брендингового проекта стр. 7-18 персональной электронной проектной тетради.
4
Урок 4. Брендинг: 1,5 часа
- Коммуникационная платформа бренда
- Ключевая метафора бренда — инструмент создания образа
- Визуальный образ бренда (имя, слоган, key visual, дескриптор)
- Разбор «разрывов бренда» на примере известных компаний
- Ambient Media – нестандартные каналы коммуникации
Практика разработки брендингового проекта стр. 19-31 персональной электронной проектной тетради.
5
Урок 5. Разбор финального проекта бренда: 2 часа
- Анализ проведенной совместной работы над брендом
- Рекомендации по внедрению бренда в компании и коммуникациям
- Как аргументированно и профессионально представить брендинговый проект заказчику

Знаете ли вы, что такое Ambient media?

Получите брошюру с 40 зажигательными идеями нестандартной рекламы бренда!

* Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

и соглашаетесь c политикой конфиденциальности

“

Системное представление о взаимосвязи бизнеса, маркетинга и дизайна - это логичный мост между внутренним и внешним миром бренда.

Антон Евдокимов, Ixonica

Электронные методические материалы

Для дальнейшего использования в практической деятельности

Тетрадь для проектирования бренда на основе междисциплинарного алгоритма бренда RAINBOW BrandEffect

Методические материалы не имеют аналогов в России и за рубежом!

“

Я получил понимание, как блок маркетинговых исследований и стратегической части переходит в креативную плоскость

Евгений Чарский, Charsky studio

Ведущие курса

Совместный курс Международной школы практического брендинга BRANDEFFECT и студии Art4life. Кураторы курса Сергей Леликов и Екатерина Сафина

Сергей Леликов
На курсе научит применять технологию брендинга
Бренд-консультант, предприниматель, главный редактор журнала «Бренд-менеджмент», основатель Международной Школы практического брендинга BRANDEFFECT, сооснователь High School of Branding. Автор методики проектирования бренда RAINBOW Brand Effect ©. 30 лет в сфере дизайна, маркетинга, креатива, управления, прикладной психологии и брендинга.
Более 30 лет Сергей Леликов консультирует российские и международные компании, брендинговые агентства и арт-директоров, помогая им создавать сильные бренды. Авторский метод проектирования бренда RAINBOW Brand Effect © лег в основу образовательных программ по практическому брендингу. Уже более 1200 специалистов освоили этот уникальный метод и применяют его в своей профессиональной деятельности.

Преподаватель-эксперт: «Институт коммуникационного менеджмента НИУ «Высшая школа экономики», «Британская высшая школа дизайна», «Международная школа бизнеса Финансового университета при Правительстве РФ», «Институт бизнеса и дизайна», «Школа дизайн при Российской академии народного хозяйства и государственной службы».
Образование: «Санкт-Петербургская Высшая Художественно-промышленная Академия им.А.Л.Штиглица», «Шведский институт менеджмента – IFL», «Санкт- Петербургский институт менеджмента» (ИМИСП)»
Екатерина Сафина
На курсе будет вести практику
Среднее и высшее художественное образование, аспирантура Академии Художеств России, степень MBA.

17-летний опыт в рекламе. Лауреат профильных конкурсов по Поволжью и РФ, преподаватель художественных дисциплин. Художник. Руководитель творческого пространства Art4Life. Действующий Арт-директор коммуникационного агентства.

Задать вопрос

Купить курс

Отзывы о курсе "Формула бренда"

Посмотрите, что говорят слушатели

Отзывы о курсе "Формула бренда"

Прочитайте, что говорят слушатели

Междисциплинарный алгоритм проектирования бренда Rainbow BrandEffect – это практическая работающая система для построения бренда. Это основа, скелет процесса проектирования, который в дальнейшем можно совершенствовать и дополнять, не искажая самой сути. Это одна из лучших систем которую я знаю, дающая полный набор инструментов для работы с брендами, в чём мы каждый раз убеждаемся на практике. Немаловажно и то, что она наиболее легка для понимания заказчиком. Один из инструментов этого алгоритма – модель S.C.O.R.E. Мы ею активно пользуемся, и это позволяет нам понять, что происходит в компаниях. Кроме того сами владельцы и директора этих компаний имеют возможность посмотреть на себя со стороны, и увидеть реальность с другого ракурса.

Павлова Елена

Соучредитель, креативный директор, брендинговое агентство Pavlov's design

Мы с сотрудниками ознакомились с алгоритмом Сергея Rainbow BrandEffect (RBE) в «Высшей школе брендинга». Это четкая и структурированная методика для последовательного выстраивания бренд-систем. Она логична, понятна и последовательна. Система «не формальна», а абсолютна жизнеспособна, она периодически «апгрейдится», видоизменяется и «живет», развиваясь вместе с рынком и технологиями. Но сущность и база ее являются мощным фундаментом для организации самого процесса брендинга. Мы активно используем систему, ее элементы в своих рабочих проектах. Хочется отметить грамотный подход Сергея Леликова к процессу обучения. Один из основных моментов – это постоянный фокус именно на точке перехода блока маркетинговых исследований и стратегической части в креативную плоскость. Там и происходит этот «переворот», как говорит Сергей.

Евгений Чарский

Креативный директор Charsky studio, г. Москва

Нам приходилось сталкиваться со множеством разных систем и алгоритмов. Rainbow BrandEffect, предложенный Сергеем Леликовым в Высшей Школе Брендинга - это пожалуй, самый лаконичный и удобный вариант. Без лишней патетики и воплей о новаторстве он предлагает концепцию ключевой метафоры как логичный мост между внутренним и внешним миром бренда. Понятийная база довольно проста и понятна даже неспециалисту, её вполне можно использовать, чтобы объяснить клиенту, почему нельзя «просто взять и придумать название». Стоит упомянуть ещё один инструмент. Диагностическая модель S.C.O.R.E. Для того, чтобы ей пользоваться вовсе не нужно быть гуру в области менеджмента или исследований. Её легко адаптировать, как под внутреннюю диагностику бренда, так и под анализ поведения потребителей.

Антон Евдокимов

Исполнительный директор в Ixonica

RAINBOW Brand Effect - эффективная технология которая лично мне дала четкое представление об алгоритме действий «за сценой» брендостроения. Использую постоянно - от разработки новых продуктов до вывода их на рынок и продвижения. Ключевая метафора бренда – потрясающий и, вместе с тем, простой инструмент для перевода стратегии в креативное пространство мышления. Как говорит Сергей, нужно ее просто уметь «готовить и правильно сервировать». Cергей - мощный практик, его лекции и семинары – это всегда практическая апробация «на месте» уникальной методологии. Модель S.C.O.R.E. которую он дал, является для меня самым эффективным методом исследования и диагностики. Без нее сейчас не обходится практически ни одно стратегическое решение о продуктах, коммуникациях или обслуживании клиентов в нашем банке.

Маргарита Лазарева

Директор по стратегическому маркетингу "Orange Bank", г. Санкт-Петербург

У нас, тогда еще "Башкредит банка", была четкая цель - стать банком федерального уровня. В результате многоуровневого тендера мы выбрали подход Сергея Леликова, который, как бренд-консультант презентовал нам простой и эффективный подход на основе своего алгоритма Rainbow BrandEffect. Важной составляющей предложения была его готовность стать частью нашей стратегической команды. Так в работе со сторонними консультантами и агентствами бывает крайне редко. Сергей структурировал наше внутреннее понимание бренд-процесса и превратил в четкую последовательность действий. Во многом именно следование всем ступеням алгоритма Сергея и позволило УРАЛСИБУ стать узнаваемым брендом федерального масштаба. Это было очень продуктивно.

Сергей Лобанов

Директор по стратегическому маркетингу и коммуникациям банка "УРАЛСИБ"

Сергей, хочу поблагодарить Вас за очень интересную встречу и диалог. Вы дали моему мозгу сигнал к перезагрузке:) Во время Вашей лекции я получила ударную дозу новой формы подачи казалось бы знакомой информации, эмоций и новых инструментов для личностного развития. Но, как с хорошим вином, сыром, чаем важно послевкусие. И оно очень яркое и стойкое :) и где-то в глубинах сознания прорастает свежими идеями практической реализации. Ваша увлеченность своим делом и темперамент зажигают и мотивируют на выход из зоны комфорта. Вы очень харизматичный. И если над Я-брендом можно поработать, то Харизма это подарок Создателя. Вам и тем кто-то с Вами общается очень повезло :)

Ольга Шелестовская

Генеральный директор "Торговый дом Беллакт"

На протяжении двух дней мы искали, где же прячется уникальное торговое предложение на семинаре-практикуме в школе практического брендинга BRANDEFFECT. Эффект: отличное настроение, новые знакомства (на семинаре присутствовали как реальные владельцы бизнесов, стартаперы, маркетологи, дизайнеры, так и арт-директора), разобранные кейсы и самое важное для меня – знания, инструмент для дальнейшей работы. Ещё хотелось бы отметить харизму Сергея. Согласитесь, когда вы идёте на мастер-класс, зачастую вы идёте не только за знаниями, но и за человеком, вы хотите ощутить весь спектр эмоций. Скажу честно и от души: такого подхода я ещё не видела. Если можно столько информации получить за 2 дня на семинаре, то что же будет твориться в школе?

Семячкина Елена

Издательский дом "Коммерсантъ"

Семинар «Где прячется УТП?» - очень структурированный, логичный и конкретный. Без воды. Только технология готовая к применению. Если понимание ядра своей ЦА, то не размыто, а предельно точно. Что бы все коммуникации с ней выстраивались исключительно эффективно. А самое важное - понимание места своей компании среди уровней «производство – маркетинг – брендинг» - с этого осознания и начинается выход на новый уровень.

Марк Вайнапель

Директор ООО "ВЭЙТОЙ"

Алгоритм Сергея Леликова Rainbow BrandEffect помог мне выработать универсальный подход к анализу при разработке бренда. Какой бы сложной задача ни казалась пройдя этим путем ты сможешь спроектировать решение, которое поможет бизнесу. Система диагностики S.C.O.R.E. также помогает мне глубоко разобраться в причинно-следственных связях внутри бизнеса. Для меня это инструмент быстрого погружения в бизнес. Сейчас планирую провести диагностику состояния своей компании на основе S.C.O.R.E. Для меня Сергей не просто преподаватель, а мудрый наставник. Бывает так, что мучаешься в сомнениях, подходишь к Сергею, а он улыбается и задает тебе правильный вопрос, и сразу все проясняется. Человек с огромным багажом опыта и знаний, и когда такой человек рядом с тобой шагает по жизни - чувствуешь себя сильнее. Я считаю это большой удачей, что Сергей был моим куратором.

Алекс Коваленко

Директор по маркетингу компании «Доминанта»

В моем изучении брендинга, я хотел бы особо отметить роль Сергея Леликова, автора алгоритма проектирования бренда Rainbow BrandEffect. Благодаря этому, у меня каком-то смысле произошла инверсия сознания. Пришло понимание как сочленять то, что раньше казалось приоритетом разных отделов компании, как компания должна жить одной миссией, охватывающей все уровни принятия решений. И что мне больше всего понравилось - в Сергее, как преподавателе, заключаются три разных человека: реалист, мечтатель и критик. Профессионализм в нем никогда не спит, и задает вопросы, видимо с этим связана одна из его любимых тем, это внедрения в умы студентов и индустрию брендинга в целом, метода S.C.O.R.E. Это очень важная психологическая привычка — способность задавать правильные вопросы.

Юрий Соколкин

Учредитель компании Media International

Ни для кого не секрет, что каждый человек уникален и имеет свое собственное мировоззрение, которое он проецирует в окружающую его среду. Но в бизнесе такая модель неприемлема! Именно после курса Сергея Леликова я полностью переосмыслил слово "клиентоориентированность". Меня научили смотреть на свой продукт глазами клиента. Я понял, для кого предназначен наш продукт и что нужно потребителю. Нам удалось не только создать свой бренд по представленной системе Rainbow BrandEffect, но и понять связь между бизнесом, маркетингом и брендингом. Но какие бы инструменты и знания мы ни применяли, бизнес все равно делают люди. Именно благодаря Сергею, курс проходит на одном дыхании - просто, быстро и легко! Я приобрел не только новые знания, но и замечательного товарища! Спасибо Сергей!

Игорь Махотин

Руководитель управляющей компании «Старооскольский Комбинат Строительных материалов»

Отличный брендинговый практикум! За столь короткое время даёт рабочую и понятную схему построения бренда. Теперь большую часть работы мы будем делать сами, привлекая сторонние агентства для решения каких-то локальных задач. В результате экономим время и бюджет. Важно участвовать именно всей командой, чтобы все были на одной волне. Применяя методику Rainbow BrandEffect на практике, получается существенно сократить время на проектирование бренда и облегчить работу дизайнеров и всего нашего маркетингового отдела! Спасибо Сергей!

Константин Волков

Директор по маркетингу ООО «Премьер-продукт»

В процессе обучения с Сергеем, было разработано два новых потребительских сервисных бренда и «доупакован» действующий бренд нашей компании puzzle.capital. На выходе мы получили готовую методику по созданию брендов, которую наши специалисты быстро освоили и уже применяют в своей ежедневной работе! Сергей, больше всего поразила даже не техника или методика, а способ вашего мышления и точный рычаг! Спасибо большое и удачи в будущих проектах! Обучение просто на десять баллов, понятно, эффективно и все просто - на раз, два, три! Спасибо Сергей!!

Александр Тё

Директор по маркетингу, Компания Puzzle Capital

Онлайн-курс "Формула бренда" стартует 26 февраля 2021

Регистрируйтесь сегодня! Количество мест ограничено! До старта курса:

дней

часов

минут

секунд